"Брендирование" мира: социокультурный анализ отношения человека к миру

Abstract

Темой данного исследования является феномен "Большого взрыва" в культурном и социальном поле. Анализ трансформации научной теории в метафору социокультурной реальности позволяет проследить механизм символического производства в современном обществе. Его изучение способствует выявлению особенностей перераспределения символического капитала, преимуществ и привилегий, которыми "мир-бренд" обладает в сравнении с "картинами мира", "мировоззрениями" и другими формами символического капитала.

The theme of the present research is the phenomenon of "Big Bang theory" in cultural and social area. The analysis of the transformation of scientific theory into the metaphor of the sociocultural reality allows studying the mechanism of symbolic production in the modern society. Studying of the mechanism of symbolic production promotes revealing the features of redistribution of symbolic capital, preferences the owner of which is "the world-brand" compared with "worldview", "outlooks" and other forms of symbolic values.