Instagram Reels як інструмент впливу на цільову аудиторію

Abstract

Магістерська робота досліджує вплив короткого відеоформату Instagram Reels на масову аудиторію, зокрема його здатність формувати знання, емоційні реакції, оцінки та поведінкові наміри щодо соціально значущих тем. Робота поєднує теоретичний аналіз візуальної комунікації та алгоритмічного поширення контенту з емпіричним дослідженням — контент-аналізом, платформною статистикою, експериментом та глибинними інтерв’ю з аудиторією. Результати показують, що навіть короткі відео тривалістю до 60 секунд здатні виконувати функції журналістського повідомлення та впливати на сприйняття інформації. Отримані дані можуть бути використані журналістами, медіаменеджерами та авторами для оптимізації контенту, а також у цифровій журналістиці, сторітелінгу та SMM для підвищення залученості аудиторії.