Крос-культурний маркетинг: роль сертифікації «Halal»у прийнятті споживчих рішень

Abstract

У статті проаналізовано роль сертифікації «Halal» в прийнятті споживчих рішень як споживачами, які дотримуються норм шаріату, так і різними групами світських споживачів, які зацікавлені в якісних та безпечних для здоров’я та життя продуктах харчування, що трансформує дану сертифікацію в глобальний бренд відповідального виробництва, який інтегрується в стратегію сталого розвитку. Визначено фактори, що впливають на успіх маркетингових кампаній та шляхи їх оптимізації в крос-культурному контексті. Зроблено висновок, що адаптація стратегій до різних ринків, врахування культурних особливостей споживачів та емоційний маркетинг, який базується на асоціаціях з високим контролем якості, екологічністю, гуманністю до тварин, забезпечують довіру та підвищують конкурентоспроможність продукції.