Управління економічною кон’юнктурою дистрибуції FMCG в Україні

Abstract

Метою статті є розробка концептуальних підходів до моніторингу та діагностики економічної кон’юнктури в системі менеджменту дистрибуції FMCG в Україні, з урахуванням макроекономічних індикаторів і внутрішніх бізнес-показників. Основними результатами дослідження є обґрунтування ключових напрямів економічної діагностики у дистрибуції, аналіз прикладів з діяльності українських компаній, інтеграція цифрових технологій у логістику та формулювання системи KPI для управління попитом і поставками. У статті доведено, що системний моніторинг і діагностика дозволяють дистриб’юторам оперативно реагувати на зміни зовнішнього середовища, підвищують ефективність логістичних процесів та сприяють прийняттю стратегічних рішень. Висновки роботи мають прикладне значення для FMCG-компаній, які прагнуть забезпечити стійкість дистрибуції в умовах економічної кризи.