Когнітивно-раціональні стратегії фінансування сталих продовольчих систем: фіскальні імперативи, інвестиційна диференціація та маркетинг зелених практик

Abstract

У сучасній економічній парадигмі фіскальна політика перестає бути виключно інструментом перерозподілу доходів, набуваючи ролі регулятора структурних зрушень через механізми податкової диференціації, які стимулюють інноваційність і сталу поведінку бізнесу. Відповіддю приватного сектору на такі стимули стає інвестиційна диференціація — переорієнтація капіталу на низьковуглецеві, екологічно нейтральні та циркулярні напрями, що водночас підвищує фінансову стійкість і адаптивність системи. Проте реалізація цих економічних стратегій потребує когнітивного підґрунтя — соціального прийняття, довіри та легітимності. Цю функцію виконує маркетинг зелених практик, який перетворює економічні стимули на етичні норми споживання, формуючи нову поведінкову раціональність і суспільну підтримку політики сталого розвитку.