http://repository.mu.edu.ua/jspui/handle/123456789/4452 2026-08-04T11:50:12Z http://repository.mu.edu.ua/jspui/handle/123456789/10923 Название: Digital marketing management in Ukrainian SMEs: Tools, barriers and strategic readiness for transformation Авторы: Mostova, A.; Batsenko, L.; Arakelova, Inna Краткий осмотр (реферат): This study examines the state of digital marketing management among small and medium-sized enterprises (SMEs) in Ukraine under conditions of prolonged economic instability and wartime disruption. This paper aims to assess the level of digital marketing tool adoption, identify key organizational barriers, and examine how firmlevel characteristics influence strategic readiness for digital transformation among Ukrainian SMEs. The study is based on a structured quantitative survey conducted in 2024 among 100 owners and managers of Ukrainian SMEs operating in the service, trade, and manufacturing sectors across several regions of Ukraine affected by differing levels of full-scale wartime disruption, with data analyzed using descriptive statistics and correlation analysis. Описание: Mostova A., Batsenko L., Arakelova I., etc. Digital marketing management in Ukrainian SMEs: Tools, barriers and strategic readiness for transformation // Innovative Marketing. 2026. Vol. 22, Issue 2. Р. 55–70. doi:10.21511/im.22(2).2026.05 2026-01-01T00:00:00Z http://repository.mu.edu.ua/jspui/handle/123456789/10922 Название: Цифрові платформи як один із інструментів розвитку вітчизняного мережевого ритейлу Авторы: Чуприна, Олена Оскарівна; Тарасенко, Денис Леонідович; Аракелова, Інна Олександрівна Краткий осмотр (реферат): У статті досліджено потенціал цифрових платформ як інструменту розвитку вітчизняного мережевого ритейлу. Узагальнено підходи до трактування терміну «цифрова платформа». Сформульовано авторське бачення цього поняття. Проаналізовано функціонал цифрових платформ. Запропоновано класифікацію платформ цифрової взаємодії, які представляють інтерес для мережевого ритейлу. Визначено варіанти моделей впровадження платформних рішень з врахуванням специфіки роздрібної торгівлі та архітектури бізнесу. Проаналізовано виклики та ризики поширення таких новацій. Визначено стратегічні пріори-тети для підприємств галузі, пов’язані з інтеграцією цифрових платформ в їх діяльність. Підкреслено, що цифрові платформи виступають для мережевого ритейлу ефективним інструментом оптимізації бізнес-процесів, дозволяють підприємствам підвищити конкурентоспроможність на ринку. Описание: Чуприна О. О., Тарасенко Д. Л., Аракелова І. О. Цифрові платформи як один із інструментів розвитку вітчизняного мережевого ритейлу // Цифрова економіка та економічна безпека. 2026. Вип. 2 (23). С. 314–321. https://doi.org/10.32782/dees.23-45 2026-01-01T00:00:00Z http://repository.mu.edu.ua/jspui/handle/123456789/10919 Название: Публічне управління релокацією підприємств у системі регулювання вимушених міграцій Авторы: Аракелова, Інна Олександрівна Краткий осмотр (реферат): У статті науково обґрунтовано теоретично-методологічні аспекти щодо необхідності включення релокації суб'єктів господарювання до загальної системи внутрішніх вимушених міграцій. Доведено, що в умовах збройного конфлікту релокація або переміщення бізнесу перестає бути лише господарською операцією, а набуває всіх ознак вимушеного міграційного процесу, який відповідає трьом базовим критеріям переміщення: ненасильницькому характеру прийняття рішення власниками бізнесу, виникненню зовнішніх загроз для продовження господарської діяльності (руйнування інфраструктури, загроза життю, переміщення основних споживачів та ринків збуту), збереженню права вибору напрямку переміщення за умов жорстокого обмеження часу. Особлива увага приділяється взаємозв’язку між релокацією бізнесу та міграцією робочої сили, що реалізується за принципом «люди їдуть за роботою». Описание: Аракелова І. О. Публічне управління релокацією підприємств у системі регулювання вимушених міграцій // Наукові перспективи. 2026. № 4(70). С. 43–54. https://doi.org/10.52058/2708-7530-2026-4(70)-43-54 2026-01-01T00:00:00Z http://repository.mu.edu.ua/jspui/handle/123456789/10917 Название: Омніканальний ритейл як маркетинговий механізм зростання споживчої цінності Авторы: Аракелова, Інна Олександрівна; Лісютін, Антон Ігорович Краткий осмотр (реферат): Статтю присвячено дослідженню омніканального ритейлу як маркетингового механізму зростання споживчої цінності в умовах цифровізації економіки та трансформації моделей роздрібної торгівлі. Узагальнено сучасні наукові підходи до трактування омніканальності, виокремлено інтеграційний, клієнтоцентричний, цифрово-трансформаційний, екосистемний та управлінсько-організаційний підходи. Сформульовано авторське визначення омніканального ритейлу та запропоновано модель механізму зростання споживчої цінності, що базується на інтеграції каналів, використанні клієнтських даних, персоналізації комунікацій і формуванні безперервного клієнтського досвіду. Обґрунтовано причинно-наслідковий зв’язок між інтеграцією каналів, омніканальним досвідом споживача, його залученістю, лояльністю та зростанням довічної цінності клієнта. Описание: Аракелова І. О., Лісютін А. І. Омніканальний ритейл як маркетинговий механізм зростання споживчої цінності // Економіка та суспільство. 2026. Вип. 83. С. 1–7. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-83-128 2026-01-01T00:00:00Z